3月12日iPad開放預購，訂單數量被各界視為iPad是否能夠席捲全球的重要指標！美國InvestorVillage公司監測Apple線上訂單號碼發現，iPad預購首日銷量高達12萬台，透過Apple實體通路預訂的數量尚未納入計算，可說成績斐然！拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙指出，iPad開放預購首日約銷售16萬台，而預購前三日銷售量更將挑戰第一代iPhone三天之27萬台的紀錄，預估4月3日美國零售通路正式開賣前，可繳出超過百萬台的銷售佳績。

不過，此假設前提是在iPhone OS 4.0版於2010年中推出之後，iPad亦可同時獲得作業系統更新，讓iPad達到多工處理環境，以期在2010年底銷售旺季時吸引更多消費族群青睞，強化iPad在美國市場以外的戰鬥力，這才是iPad銷售量超過千萬台的必要條件之一。否則，iPad勢必遭遇其他競爭對手在功能（增加多工、支援Flash、內建Webcam）與價格（比起iPad便宜）上的競爭。

行銷手法吸睛　延續搶購蜜月期

不同於iPhone在2007年採同一時間於全美各Apple與AT&T零售通路開賣的手法，首次推出Tablet裝置的Apple，以開放預購策略測試iPad產品在市場上的反應，尤克熙大膽預測，Apple行銷手法的求新求變，預計將為iPad的銷售達到空前勝利。「這就是Apple的行銷魅力！」尤克熙表示。

事實上，iPad整套行銷策略是從奧斯卡頒獎典禮的廣告至4月3日正式在通路開賣當天連成一線。首先，Apple以廣告先行預告iPad即將面市，到iPad從3月12日開始預購，創造話題，也讓HP與Dell在iPad開賣之前，公佈了自己的Tablet裝置，比起iPad有過之而無不及，期待Apple不要搶走太多目光。但這一點也阻擋不了iPad的魅力！

尤克熙指出，Apple為了在4月3日開賣當天形成搶購熱潮，iPad預購的選項中，同時讓消費者自由選擇透過郵寄送達或親自至Apple實體商店提袋，相信許多消費者將為了在第一時間拿到iPad產品，而選擇4月3日當天親自至Apple實體通路商店進行排隊提袋。這種排隊熱潮經過新聞媒體在全球大肆報導後，其他尚未購買iPad的消費者可能透過電視與網路新聞從4月4日開始加入搶購熱潮。這種拉長iPad搶購蜜月期手法，確實讓人激賞！

低價策略奏效　Wi-Fi版本大受歡迎

根據美國InvestorVillage公司統計iPad首日預購訂單，發現Wi-Fi版占69%，WiFi+3G版僅占31%。尤克熙指出，細究Wi-Fi版iPad受歡迎原因，在於美國已有太多消費者擁有iPhone或其他智慧型手機，在Apple正式宣佈iPad無法與iPhone的3G數據服務共享下，如果希望魚與熊掌兼得，未來使用者每個月還須多付29.99美元數據服務費用，所以多數消費者傾向購買Wi-Fi版iPad。畢竟，美國Wi-Fi熱點十分普及，所以Apple的低價策略極具有殺傷力。

目前距正式開賣仍有三星期左右，預估iPad於4月3日正式在通路開賣前，可能已售出累計高達百萬台以上的iPad。一旦真的達到此銷售目標，則iPad開賣第一季（含3月12日開始預購的銷售量）銷售量絕對有到達3~5百萬台以上的實力。畢竟，從4月底開始，iPad將在全球十個國家開賣，所以2010年底之前，iPad總銷售量有機會突破千萬台實力。

業界菁英齊聚 拆解iPad行銷絕招

iPad還不完美，但是後勁驚人！由iPad帶動的平板電腦熱潮，促使全球國際大廠加緊備戰，台灣業界又應該如何因應iPad所形成的全新戰局？為了掌握iPad所帶來的全新產業策略思維，拓墣產業研究所搶在iPad上市前，廣邀各界專家於3月31日、4月1日，舉辦為期間兩天的「iPad平板新流感 架構產業鏈新模式」研討會，共同擘畫台灣資通訊產業升級戰略，讓台灣搶先奪得平板電腦商機。詳細議程資訊請參閱下列網址http://vip.topology.com.tw/images/990331EDM.htm，歡迎各界踴躍報名參加。